O Google acaba de anunciar o lançamento de uma nova Atualização de Spam (Spam Update) que já está em andamento. Essa atualização, que começou a ser implementada em 26 de agosto de 2025, tem como objetivo principal combater táticas de manipulação e conteúdo de baixa qualidade nos resultados de pesquisa.
O Spam Update está sendo implementado globalmente, em todos os idiomas. O foco é simples: limpar o índice de conteúdos de baixa qualidade, feitos apenas para manipular ranking.
O que isso significa na prática? Prepare-se para:
- Oscilações de tráfego e posicionamento durante as próximas semanas;
- Sites que usam táticas questionáveis podem perder espaço;
- Conteúdo legítimo e bem estruturado pode ganhar visibilidade.
O que é uma atualização de Spam (Spam Update)?
Ao contrário de uma “Atualização Principal” (Core Update), que são mudanças amplas no algoritmo de ranqueamento, as atualizações de spam são mais focadas.
O Google as utiliza para reforçar suas diretrizes e penalizar sites que violam suas regras. Até porque, o principal foco é garantir que os resultados de busca sejam autênticos e úteis para os usuários.
O Google não detalhou quais táticas específicas estão sendo visadas, mas historicamente, essas atualizações combatem:
- Conteúdo gerado automaticamente: Textos criados por robôs ou IA sem revisão, feitos apenas para manipular os rankings;
- Esquemas de links: Compra ou venda de links, troca excessiva de links e outras práticas para tentar enganar o algoritmo;
- Conteúdo duplicado: Copiar textos de outros sites;
- Táticas enganosas: Como cloaking (mostrar um conteúdo para o Google e outro para o usuário) e redirecionamentos abusivos.
O que fazer se seu site foi afetado
Se o seu site foi negativamente impactado, a primeira coisa é manter a calma. Isto porque, a atualização está em andamento e as flutuações na SERP são absolutamente normais. Evite fazer mudanças drásticas imediatamente. Afinal, enquanto há volatilidade, não é possível saber se realmente um site foi afetado ou não.
Acompanhe o andamento na página oficial, para ter certeza se deve agir:
Use este momento para focar na qualidade. A melhor estratégia é sempre a mesma:
- Audite seu conteúdo: Seu conteúdo é original, útil e escrito para pessoas? Ele responde de forma completa e satisfatória às dúvidas dos seus leitores?
- Verifique seus links: Há algum link suspeito no seu site? Você comprou ou trocou links com sites de baixa qualidade no passado? O Google se tornou mais inteligente em identificar essas práticas;
- Avalie a experiência do usuário: Seu site carrega rápido? É fácil de navegar no celular? Um bom ranqueamento também depende da experiência que você oferece;
- Monitore o Google Search Console: Esta é a sua melhor ferramenta para entender o que está acontecendo. Fique de olho nos relatórios de desempenho e procure por mensagens de problemas de segurança ou spam.
O objetivo do Google é sempre melhorar a experiência do usuário dele. Então, se o seu site oferece valor real, há grandes chances de se recuperar ou até mesmo se beneficiar quando a poeira baixar.
A atualização deve levar algumas semanas para ser concluída, por isso continue monitorando o desempenho e focando no que realmente importa: manter a arquitetura do site otimizada com SEO técnico e criar conteúdo de qualidade.
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