O que é SEO Técnico e como maximizar o potencial do seu site

O SEO (Search Engine Optimization) é uma parte fundamental do marketing digital, e o SEO técnico desempenha um papel crucial na otimização de um site para os motores de busca.

Neste artigo, exploraremos o que é o SEO técnico, as principais ações envolvidas, a importância dessa estratégia e como você pode aprimorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca.

O que é SEO Técnico?

O SEO técnico é uma disciplina do SEO que se concentra na otimização da estrutura, configuração e aspectos técnicos de um site, a fim de melhorar a classificação nos mecanismos de busca.

O SEO técnico envolve ajustes e otimizações que são invisíveis para o usuário, mas que têm um grande impacto nos resultados de pesquisa. 

Importância do SEO Técnico

O SEO técnico é essencial por várias razões:

1. Melhora a experiência do usuário: Um site mais rápido e fácil de usar cativa os visitantes, resultando em menor taxa de rejeição e mais conversões.
2. Melhora a indexação: Quando os motores de busca podem rastrear e indexar seu site eficientemente, suas páginas têm mais chances de serem classificadas.
3. Segurança e confiança: Um site seguro é mais confiável para os usuários e menos propenso a ataques cibernéticos.
4. Conquista de classificações mais altas: Motores de busca como o Google levam em consideração fatores técnicos ao determinar as classificações. SEO técnico adequado pode resultar em melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.

Dados estruturados de SEO: melhore a visibilidade do seu site nos resultados da pesquisa orgânica

✅ Um conselho: desenhe a estrutura do site sob um olhar de SEO antes de começar a desenvolvê-lo

Antes de tudo: comece pelo ‘desenho’ da estrutura do seu site. Vale a pena contrarar um especialista em SEO técnico pra te ajudar com isso e ser feliz nos próximos anos, mesmo com as temidas atualizações de algoritmo correndo soltas. Isso porque a documentação com as diretrizes de SEO técnico existe há anos e quase nunca muda (ou ficaríamos loucos). Então, basta seguir as regras e boas práticas.

Continuando: Em um mundo perfeito, é isso que se deve fazer primeiro, assim você não precisará consertar depois. De verdade, consertar o SEO técnico dá muito mais trabalho, é preciso ter uma visao holística considerando inclusive: os objetivos da empresa, o nicho de mercado em que está inserida e como sua visibilidade está até nas redes sociais.

Realmente é doloroso perder posições no ranking e tráfego quando é necessário consertar o SEO técnico. Mas, mesmo assim, ainda é super válido se você pensar sob uma visão de médio e longo prazo.

Vale lembrar: no WordPress e Woocommerce, o especialista em SEO técnico poderá realizar ações de otimização sozinho, mas se a plataforma for construída em React, por exemplo, vai precisar de alguém da equipe de desenvolvimento para aplicar as técnicas de otimização no código.

Se este for o seu caso, disponibilize alguém da equipe de desenvolvimento e peça a documentação completa de tudo o que deverá ser feito. Como os desenvolvedores têm conhecimentos amplos em lógica de programação, haverá uma sinergia perfeita ente eles e o profissional de SEO técnico.

Para “desenhar” a estrutura do seu site, considere aspectos de otimização técnica como:

• Quais serão as categorias de produtos, serviços ou posts: sem redundâncias, se possível – embora isso dependa do seu mercado;
• Tags: quando houver, evite redundâncias e excessos de tags;
• Heading-Tags: cada página só pode ter um H1. Se for um e-commerce, a tag H1 é o nome do produto (seja minucioso ao criar esse nome, considerando o que as pessoas estão buscando);
• Como será o caminho na URL ou como serão os Slugs para que o visitante lembre do caminho que percorreu;
• Clusterização: considere uma quantidade de até 3 cliques para chegar no destino, sempre que possível. Economize o crawl budget e seja feliz com um site bem rastreável.

É claro que esse conselho nem sempre funciona quando você tem um e-commerce e usa um tempalte pronto. Alguns templates prontos de e-commerce contém muitos erros de SEO técnico, porque foram criados pra que sua loja pudesse ser colocada no ar, no melhor estilo “você conserta isso depois”.

PAUSA PARA OS MANTRAS DAS HEADING TAGS DE SEO

🙏 H1, H2, H3… não são tamanhos de fonte

🙏 Só pode haver um único H1 para cada página e deve ser o título dela (capriche)

🙏 Não importa o tamanho das fontes, o H1 pode ter 16 pixels enquanto o H2 pode ter 32 pixels

🙏 H1, H2, H3 indicam a hierarquia de rastreamento (seja coerente com os textos deles)

Principais ações de SEO Técnico

Vamos explorar algumas das principais ações que compõem o SEO técnico:

1. Otimização de velocidade e desempenho

A velocidade do site é crucial para a experiência do usuário e a classificação nos mecanismos de busca. Isso inclui a compressão de imagens, a minimização de arquivos CSS e JavaScript, o uso de uma CDN (Content Delivery Network) e a escolha de um provedor de hospedagem de qualidade. Um site mais rápido não apenas agrada aos usuários, mas também é favorecido pelo Google.

SEO Experience: a otimização de site focada na experiência do usuário

2. Configuração do Robots.txt e Sitemap.xml

O arquivo robots.txt controla quais partes do seu site os motores de busca podem rastrear, enquanto o sitemap.xml fornece um mapa do seu site, facilitando o rastreamento. Configurar esses arquivos corretamente é fundamental para garantir que o conteúdo certo seja indexado. Vejamos mais sobre isso:

Robots.txt

O Robots.txt é um arquivo de texto que fica na raiz do seu site e é usado para informar aos motores de busca quais partes do seu site podem ou não ser rastreadas e indexadas.

A configuração correta do arquivo robots.txt é essencial para direcionar os motores de busca e garantir que eles se concentrem nas páginas e conteúdos mais importantes do seu site. Alguns pontos importantes a considerar são:

• Páginas Privadas: Se você possui áreas privadas do seu site que não devem ser indexadas, como páginas de login ou áreas administrativas, é importante bloqueá-las usando o robots.txt.
• Diretórios de Mídia: Diretórios que armazenam arquivos de mídia, como imagens, vídeos e áudio, também podem ser bloqueados para evitar que os motores de busca rastreiem conteúdo não essencial.
• Evitar Conteúdo Duplicado: Se você tiver várias versões de uma página, como versões para impressão ou versões para dispositivos móveis, pode ser útil usar o robots.txt para especificar qual versão é preferida pelos motores de busca.

User-agent no Robots.txt

O comando user-agent tem a função de listar as regras indicadas no arquivo Robots.txt que os robôs de rastreamento indicados nele devem seguir.

Se todos os mecanismos de pesquisa devem seguir as mesmas regras (este é o cenário mais comum), basta usar o comando User-agent: *. Mas, se você deseja especificar regras diferentes para cada mecanismo de busca, basta seguir os comandos da lista abaixo:

• Google: User-agent: Googlebot
• Google Imagens: User-agent: Googlebot-images
• Google Adwords: User-agent: Adsbot-Google
• Google Adsense: User-agent: Mediapartners-Google
• Yahoo: User-agent: Slurp
• Bing: User-agent: Bingbot

Veja a lista completa na página Visão geral dos rastreadores e coletores do Google (user agents).

Sitemap.xml

O sitemap.xml é um arquivo que lista todas as páginas do seu site que você deseja que os motores de busca indexem. Ele fornece uma estrutura organizada que ajuda os motores de busca a entender a hierarquia do seu site e rastrear suas páginas de maneira eficiente. Alguns pontos importantes a considerar são:

• Priorização de Páginas: Você pode indicar a importância relativa das páginas no sitemap.xml, ajudando os motores de busca a priorizar o que rastrear primeiro.
• Atualizações Frequentes: Se o seu site é atualizado com frequência, é importante manter o sitemap.xml atualizado para que os motores de busca sempre tenham acesso às informações mais recentes.
• Compatibilidade com Padrões Sitemaps: Certifique-se de que seu arquivo sitemap.xml esteja em conformidade com os padrões sitemaps estabelecidos pelo Google e outros motores de busca.

A configuração adequada do arquivo robots.txt e do sitemap.xml é essencial para garantir que os motores de busca rastreiem e indexem seu site da maneira desejada. Erros na configuração podem levar a problemas, como a indexação de páginas irrelevantes ou a exclusão acidental de conteúdo importante. Portanto, é fundamental dedicar tempo à criação e manutenção desses arquivos.

Além disso, a configuração desses arquivos pode variar dependendo do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que você está usando, e é importante entender como fazer essas configurações específicas para o seu sistema.

Como usar “As pessoas também perguntam” em uma estratégia de SEO de sucesso

3. URLs Amigáveis

Ter URLs descritivas e legíveis não apenas ajuda os motores de busca a entender o conteúdo da página, mas também melhora a experiência do usuário. Evite URLs longas e cheias de números ou caracteres especiais.

URLs amigáveis são URLs que são estruturadas de forma clara, descritiva e legível, tornando-as mais amigáveis para os motores de busca e para os usuários. Ter URLs bem otimizadas pode ter um impacto significativo no SEO técnico e na experiência geral do usuário. Aqui estão alguns pontos-chave sobre URLs amigáveis:

A. Compreensibilidade

Uma URL amigável deve ser compreensível para o usuário médio. Deve refletir de maneira clara e concisa o conteúdo da página. Isso ajuda os visitantes a entenderem o que podem esperar ao clicar no link e, ao mesmo tempo, ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo da página.

• Exemplo de URL não amigável: www.exemplo.com/index.php?p=123
• Exemplo de URL amigável: www.exemplo.com/blog/como-criar-urls-amigaveis

Incluir palavras-chave relevantes na URL é uma prática recomendada. Isso pode melhorar a relevância do conteúdo para determinadas consultas de pesquisa. No entanto, é importante não exagerar nas palavras-chave e manter a URL clara e concisa.

• Exemplo com palavras-chave: www.exemplo.com/dicas-para-otimizacao-de-url-amigavel

C. Hifenização

O uso de hífens (traços) para separar palavras em URLs é uma prática recomendada, pois torna as URLs mais legíveis tanto para motores de busca quanto para os usuários. Evite o uso de espaços ou caracteres especiais, pois eles podem causar problemas de formatação.

• Exemplo de hifenização: www.exemplo.com/url-amigavel-para-seo

D. Extensões de Arquivos

Em URLs amigáveis, evite extensões de arquivo longas e complexas, como “.php” ou “.html”. Em muitos casos, é possível configurar seu servidor web para que as extensões de arquivo sejam omitidas, resultando em URLs mais limpas.

• Exemplo sem extensão de arquivo visível: www.exemplo.com/meu-artigo-importante

E. Redirecionamento

Se você precisar alterar a estrutura de suas URLs ou atualizar os links, é importante configurar redirecionamentos 301 permanentes para garantir que os visitantes sejam encaminhados corretamente para a nova URL. Isso é essencial para preservar a autoridade de página e evitar erros 404.

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4. Otimização de Imagens e Multimídia

A otimização de imagens e outros elementos multimídia é essencial para manter o tempo de carregamento do site baixo. Certifique-se de comprimir imagens, usar formatos adequados e fornecer descrições alt-text para imagens.

• Compressão de Imagens: Imagens não otimizadas podem aumentar significativamente o tempo de carregamento do site. Portanto, é essencial comprimir imagens para reduzir o tamanho do arquivo sem comprometer muito a qualidade. Existem várias ferramentas e plugins disponíveis para ajudar nesse processo;
• Formatos de Imagens: Escolher o formato de imagem certo é importante. Formatos populares incluem JPEG (para fotografias e imagens complexas) e PNG (para gráficos com fundo transparente). Além disso, o formato WebP é uma solução para ter imagens mais leves sem perder a qualidade. Sites que contém esse formato carregam mais rapidamente.
• Texto Alternativo (Alt-Text): O Alt-text é usado pelos mecanismos de busca para entender o conteúdo das imagens e também beneficia os usuários com deficiência visual, pois seus leitores de tela leem essas descrições em voz alta;
• Carregamento Lazy Load: IPermite que as imagens sejam carregadas apenas quando o usuário rola para visualizá-las. Isso acelera o carregamento da página, especialmente em sites com muitas imagens;
• Vídeos e Multimídia Incorporados: Ao incorporar vídeos e outros elementos multimídia no seu site, é importante considerar a otimização. Escolher as configurações de reprodução, resolução e formatos corretos pode melhorar a experiência do usuário e o desempenho da página;
• Tamanho e Resolução: Use imagens e multimídia com tamanhos e resoluções apropriados para a exibição no seu site. Isso evita o carregamento de recursos maiores do que o necessário, o que pode sobrecarregar o servidor e aumentar o tempo de carregamento;
• CDN (Content Delivery Network): O uso de uma CDN para hospedar e distribuir seus recursos de mídia pode melhorar significativamente o desempenho do site. As CDNs armazenam cópias do seu conteúdo em servidores em todo o mundo, entregando-o aos usuários a partir do servidor mais próximo, reduzindo assim a latência.

5. Responsividade e Mobile-Friendly

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é fundamental que seu site seja responsivo e amigável para dispositivos móveis. O Google dá preferência aos sites que oferecem uma boa experiência em smartphones e tablets.

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6. Segurança (HTTPS)

Ter um site seguro é importante para a confiança dos usuários e o Google prioriza sites com conexões seguras. Certifique-se de que seu site esteja configurado com um certificado SSL para ativar o HTTPS.

Conclusão

O SEO técnico desempenha um papel crítico na otimização de um site para os motores de busca e na melhoria da experiência do usuário.

Ao adotar uma abordagem sólida de SEO técnico, você pode colher os benefícios de classificações mais altas e um site mais eficaz em termos de desempenho.

Certifique-se de revisar e atualizar regularmente seu SEO técnico para acompanhar as mudanças nos algoritmos dos motores de busca e as tendências de otimização na web.

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