A otimização de SEO para sites de grande porte apresenta desafios únicos e complexos. Quando lidamos com plataformas que abrigam milhares de páginas, cada uma repleta de conteúdo diversificado – incluindo uma vasta gama de palavras-chave, elementos multimídia e links – é necessário adotar uma abordagem estratégica e especializada.
Se você está com a missão de otimizar o rastreamento e a indexação de um site de grande porte, deve estar se sentindo como o responsável por otimizar o trânsito de uma grande cidade sem causar caos e pânico. Ou como alguém que precisa cortar os fios certos para desarmar uma bomba sem levar tudo pelos ares. Você não pode deixar o tráfego cair, não pode deixar o ranking cair, e muito menos deixar os visitantes perdidos dentro do site (erro 404). O melhor a fazer é estudar bem o caso antes de sair cortando esses fios.
Os sites extensos devem ser não apenas visíveis, mas também competitivos nos resultados de busca. Isso requer uma compreensão profunda de como os mecanismos de busca interpretam e classificam conteúdo em larga escala.
Neste guia, vamos explorar técnicas avançadas de SEO, com ênfase particular na otimização de desempenho para sites baseados em JavaScript. Nosso foco será em aspectos cruciais como SEO técnico e arquitetura de site, elementos fundamentais para o sucesso de plataformas de grande porte.
Ao dominar estas estratégias, você estará equipado com as ferramentas necessárias para elevar o desempenho do seu site corporativo nos mecanismos de busca, potencializando significativamente seu tráfego orgânico e visibilidade online. Vamos lá?
Otimizar SEO para sites de grande porte requer uma abordagem estratégica
Quando se trata de otimizar um site com milhares de páginas, é imprescindível adotar uma abordagem holística que priorize tanto a qualidade do conteúdo quanto os aspectos técnicos.
O objetivo é não apenas melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca, mas também proporcionar uma experiência excepcional ao usuário.
Priorizar conteúdo valioso, garantir capacidade de rastreamento e construir um linkbuilding forte são ações para orientar os mecanismos de busca e maximizar sua visibilidade.
Aqui está um resumo de como abordar o SEO para um site com centenas (ou milhares) de páginas:
- Realize uma auditoria intensiva de conteúdo e priorize suas páginas importantes;
- Implemente otimizações técnicas abrangentes de SEO e tenha atenção especial em resolver problemas de SEO em JavaScript;
- Desenvolva uma arquitetura de site que seja fácil de entender, tanto para mecanismos de busca, quanto para humanos;
- Crie uma estratégia inteligente de links internos.
Lembre-se, SEO para sites de grande porte não é um esforço único, mas um processo contínuo de análise, otimização e adaptação.
Ao permanecer ágil, orientado por dados e focado em fornecer valor aos usuários e mecanismos de busca, você pode transformar o desafio de gerenciar milhares de páginas em uma poderosa vantagem competitiva.
Vamos abordar os detalhes do que mencionamos acima; Acompanhe:
1. Auditoria e priorização de conteúdo
O primeiro passo é realizar uma auditoria abrangente do conteúdo existente. Nem todas as páginas têm o mesmo valor, portanto, é essencial identificar e priorizar as mais importantes, como páginas de produtos, guias informativos e landing pages de alto tráfego.
Ferramentas como Screaming Frog podem ajudar a analisar todas as páginas, identificando conteúdo superficial ou duplicado que pode estar prejudicando seu desempenho nos mecanismos de busca.
Depois disso, vem mais uma lição de casa: a limpeza de conteúdos antigos ou que não tem relevância e que provavelmente não estão gerando tráfego. Veja detalhes aqui: Content Pruning SEO: a poda de conteúdos irrelevantes
2. Otimizações técnicas de SEO
Após a auditoria de conteúdo, é fundamental abordar os desafios técnicos de SEO. Isso inclui:
- Otimização da velocidade do site;
- Otimização do orçamento de rastreamento (Crawl Budget);
- Garantia de compatibilidade móvel;
- Implementação correta de dados estruturados.
2.1) Velocidade
Sites de grande porte podem ser lentos devido ao grande volume de conteúdo e recursos necessários para carregar páginas. Para combater isso, temos os mecanismos de cache, otimização de imagem e minificação de código para reduzir os tempos de resposta do servidor.
2.2) Crawl Budget
Os rastreadores têm um limite de tempo x quantas páginas vão rastrear no seu site. Isso se chama Crawl Budget ou orçamento de rastreamento.
Com centenas ou milhares de páginas, é essencial otimizar seu orçamento de rastreamento para garantir que os rastreadores de mecanismos de busca possam rastrear e indexar seu site de forma eficaz.
Isso significa que você precisa usar estratégias como paginação e tags canônicas para priorizar suas páginas mais importantes e evitar duplicação.
2.3) Compatilibilidade móvel
Nem precisamos mais lembrar a importância de um site ser responsivo. Ao otimizar para indexação mobile-first, você oferece uma experiência de usuário adequada e melhora a classificação do site no ranking orgânico.
2.4) Os famosos dados estruturados
Dados estruturados e marcação de esquema melhorarão significativamente a visibilidade do seu site e as taxas de cliques nos resultados de pesquisa.
Forneça aos mecanismos de pesquisa informações sobre seu conteúdo, produtos e serviços. Veja mais sobre Dados Estruturados aqui: Dados estruturados de SEO: melhore a visibilidade do seu site nos resultados da pesquisa orgânica
Para sites que utilizam JavaScript extensivamente, é importante garantir que o conteúdo seja acessível aos rastreadores dos mecanismos de busca. Veja mais detalhes neste artigo: Site não aparece no Google? O JavaScript pode ser o culpado
3. Arquitetura do site e navegação
Uma arquitetura de site bem planejada é fundamental para o SEO. Tanto que, o ideal seria que antes de construir qualquer site, um profissional experiente em SEO fosse chamado para gerir como será essa estrutura, justamente por conhecer como funcionam os mecanimos de rastreamento e indexação. Mas isso raramente acontece, por isso lidamos com tantos consertos (quando a coisa já ficou feia).
O passo a passo aqui, é o seguinte:
- Considere implementar uma estrutura onde os usuários (e rastreadores) possam acessar qualquer página em 3 ou 4 cliques;
- Mantenha as URLs simples e descritivas, refletindo a hierarquia do site (exemplo: seusite.com/categoria/nome-do-produto);
- Desenvolva mapas do site em HTML e XML para facilitar a navegação tanto para usuários quanto para rastreadores (isso é fundamental).
Sobre a clusterização (topic clusters)
Não leve todo mundo para a página inicial do site. Você pode ter uma página pilar simples para cada tópico importante e que leve a subtópicos. Exemplos:
- Ex 1.: A pilar page “blog” ajuda os usuários a encontrar o post de blog específico para um subtópico ou categoria;
- Ex 2.: A pilar page “preço da soja hoje em MG” ajuda os usuários a encontrar os preços por cidade no estado de Minas Gerais.
Basta preparar a pilar page com informações básicas e uma introdução rápida, além de parágrafos curtos que apenas ajude o usuário a encontrar o link da página correspondente ao que está buscando.
4. Estratégia de links internos
Links internos são esenciais para distribuir a autoridade de página e ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site. Por isso, identifique e vincule estrategicamente suas páginas mais valiosas, usando âncoras de texto relevantes.
Considere criar grupos de tópicos (topic clusters) para expandir a profundidade do seu conteúdo e criar mais oportunidades de interligação. Isso é realmente interessante e relevante.
5. Minucioso SEO on-page
Essa é uma das partes mais emocionantes do processo. Depois de “arrumar a casa” com o SEO técnico, o site está pronto para competir no ranking orgânico.
Nesta fase, se analisa minuciosamente as meta tags, textos, palavras-chave existentes em cada página. Se o site for dinâmico e dependente de JavaScript, como são os grandes sites na maioria das vezes, vale muito à pena um tempo extra para analisar as linhas de código que influenciam na otimização para mecanismos de pesquisa.
Isto porque, os time de produto e de design não tem a missão de entender profundamente de SEO. O trabalho deles é colocar a aplicação “no ar” com todos os requisitos de usabilidade e funcionalidade, no que são experts.
Ainda não acabou: continue com monitoramento e ajuste contínuo
SEO para sites de grande porte não é um esforço único que possa terminar em alguns dias ou poucos meses.
A cada ajuste que for feito, será preciso monitorar o impacto de cada ação – e esse impacto nem sempre surge em poucos dias após a implementação. Se houver alguma atualização de algoritmo importante surgindo nos próximos meses (2023 e 2024 foram campeões nisso), acompanhe mais de perto ainda.
Além de acompanhar suas ferramentas de análise como Search Console e Analytics, realize auditorias regulares e esteja preparado para fazer ajustes conforme necessário.
Ao adotar essa abordagem abrangente, você pode transformar o desafio de otimizar um site de grande escala em uma vantagem competitiva, melhorando não apenas sua visibilidade nos mecanismos de busca, mas também a experiência geral do usuário.
Uma última palavra: tente contratar um profissional de SEO experiente para ajudar sua equipe nessa tarefa complexa. Assim você economiza tempo, dinheiro e um tanto de estresse dos times envolvidos.
Um abraço e até a próxima!
