Dados estruturados de SEO: melhore a visibilidade do seu site nos resultados da pesquisa orgânica

Dados estruturados de SEO são uma forma de marcar informações em seu site de uma maneira que os motores de busca possam entender e interpretar com facilidade, aumentando sua visibilidade.

A cada dia que passa, ter presença online é essencial para o sucesso de qualquer negócio ou projeto. Para alcançar um público mais amplo e aumentar o tráfego do seu site, é fundamental que ele seja facilmente encontrado nos mecanismos de busca, como o Google.

Uma das maneiras mais eficazes de melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa é através do uso de dados estruturados. Neste artigo, vamos explorar o que são dados estruturados e como você pode utilizá-los para impulsionar o desempenho do seu site nas páginas de resultados dos motores de busca.

O que são dados estruturados de SEO?

Como mencionamos no início deste artigo, os dados estruturados em SEO são marcações no seu site (ou e-commerce) a fim de fornecer uma estrutura organizada para os dados disponíveis. Isso permite que os mecanismos de busca os apresentem de maneira mais relevante para os usuários.

Em outras palavras, dados estruturados ajudam os motores de busca a entender o conteúdo do seu site e fornecer informações mais precisas aos usuários nos resultados de pesquisa.

Isso pode resultar em trechos destacados (os chamados rich snippets), que são os trechos exibidos nos resultados de pesquisa, incluindo informações como:

• Avaliações;
• Preços de produtos;
• Tipo de conteúdo;
• Horários de funcionamento e muito mais.

Exemplos de dados estruturados

Para compreender melhor o conceito de dados estruturados de SEO, é útil observar alguns exemplos concretos:

1. Receita de bolo: Se você tem um site de culinária e deseja compartilhar uma receita de bolo, pode usar dados estruturados para marcar os ingredientes, o tempo de preparo, a temperatura do forno e as etapas de instruções. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender que seu conteúdo é uma receita e a apresentá-lo de maneira mais relevante para os usuários interessados em cozinhar.
2. Eventos: Se você está promovendo um evento em seu site, pode usar dados estruturados para marcar informações como data, hora, localização e preço dos ingressos. Isso permite que os mecanismos de busca exibam esses detalhes diretamente nos resultados de pesquisa, tornando mais fácil para as pessoas encontrar e participar do evento.
3. Avaliações de produtos: Se você possui uma loja online, pode usar dados estruturados para marcar as avaliações dos produtos. Isso permite que os motores de busca exibam classificações de estrelas e comentários diretamente nos resultados de pesquisa, o que pode aumentar a confiança dos consumidores e incentivá-los a clicar no seu site.

Como os dados estruturados de SEO melhoram a visibilidade nos resultados de pesquisa

Agora que você entende o que são dados estruturados, é importante explorar como eles afetam a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Aqui estão alguns dos principais benefícios:

1. Rich Snippets (trechos destacados nos resultados da pesquisa)

Quando você utiliza dados estruturados em seu site, os motores de busca têm uma compreensão mais clara do seu conteúdo. Isso significa que eles podem criar snippets enriquecidos para exibir informações relevantes diretamente nos resultados de pesquisa. Esses snippets enriquecidos são mais atrativos e informativos, o que pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site.

Por exemplo, se você marcar uma receita de bolo com dados estruturados, o Google pode exibir uma foto do bolo, o tempo de preparo e a classificação média diretamente nos resultados de pesquisa, tornando seu conteúdo mais atrativo para os usuários, como no exemplo da imagem acima.

2. Melhor compreensão do conteúdo

Os motores de busca usam dados estruturados de SEO para entender o contexto e o significado do seu conteúdo. Isso ajuda a classificar seu site de forma mais precisa e a apresentá-lo a usuários que estejam procurando informações relacionadas ao seu nicho.

Por exemplo, se você tem um site sobre viagens e utiliza dados estruturados para marcar informações sobre destinos, hotéis e atividades, os motores de busca podem direcionar seu site para pessoas que estejam planejando uma viagem, aumentando assim a relevância do seu conteúdo. É o que acontece no exemplo da imagem acima.

3. Destaque em resultados específicos

Dados estruturados de SEO podem permitir que seu site se destaque em resultados de pesquisa específicos, como produtos que as pessoas estão buscando.

Por exemplo, se você possui uma loja online e usa dados estruturados para marcar os preços dos produtos, seu site pode ser destacado nos resultados de pesquisa quando os usuários procuram por produtos com preços acessíveis.

Essa estratégia não apenas aumenta a visibilidade do seu site, mas também ajuda a atrair um público-alvo mais relevante, o que pode resultar em taxas de conversão mais altas.

Como implementar dados estruturados no seu site

Agora que você compreende a importância dos dados estruturados, é hora de aprender como implementá-los no seu site. Aqui estão alguns passos essenciais:

1. Escolha os tipos de dados estruturados relevantes

Antes de começar a implementar dados estruturados, você precisa decidir quais tipos de dados são mais relevantes para o seu site. Isso dependerá do tipo de conteúdo que você oferece e dos objetivos do seu site. Alguns tipos comuns de dados estruturados de SEO incluem:

• Artigos;
• Receitas;
• Eventos;
• Avaliações de produtos;
• Perguntas frequentes;
• Negócios locais.

Identificar os tipos de dados estruturados relevantes é o primeiro passo para uma implementação bem-sucedida.

2. Use a marcação apropriada

Depois de escolher os tipos de dados estruturados que deseja implementar, você precisa marcar seu conteúdo com as tags apropriadas. Para isso, é preciso seguir as diretrizes do Schema.org, um vocabulário padrão que os motores de busca entendem e suportam.

Basta inserir as informações relevantes, como o título do seu artigo, a data do evento, as avaliações do produto, etc., e a ferramenta gerará o código de marcação necessário.

3. Adicione a marcação ao seu site

Depois de gerar o código de marcação de dados estruturados, você precisa adicioná-lo ao código fonte do seu site.

Isso pode ser feito manualmente, se você estiver confortável com HTML, ou por meio de plugins e extensões se estiver usando uma plataforma de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress.

Certifique-se de que a marcação seja colocada nas áreas apropriadas do seu site. Por exemplo, as informações de um evento devem ser marcadas na página específica desse evento, e as avaliações de produtos devem ser marcadas nas páginas de produtos correspondentes e assim por diante.

4. Teste e valide a marcação

Depois de adicionar a marcação de dados estruturados ao seu site, é crucial testar e validar para garantir que tudo esteja correto. Isso pode ser feito no Schema Markup Validator , o validador de dados estruturados do Schema.org.

Por outro lado, os motores de busca têm ferramentas específicas para verificar a marcação de dados estruturados. O Google, por exemplo, oferece a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados.

Certifique-se de que não haja erros na marcação e que ela corresponda ao conteúdo do seu site. Isso garantirá que os motores de busca possam interpretar os dados corretamente.

5. Monitore e ajuste

Após implementar os dados estruturados de SEO no seu site, é importante monitorar seu desempenho. Você pode usar ferramentas de análise da web para acompanhar o tráfego orgânico, as taxas de cliques e a visibilidade nos resultados de pesquisa, como o Google Analytics.

Se necessário, faça ajustes na marcação de dados estruturados para melhorar o desempenho. Isso pode envolver a adição de mais informações, aprimoramento da marcação existente ou adaptação às mudanças nas diretrizes dos motores de busca.