Content Pruning: como funciona a poda de conteúdos irrelevantes

Content Pruning ou poda de conteúdo é a técnica que mantém o desempenho de um site ou blog nos resultados da pesquisa orgânica. Afinal, engana-se quem pensa que basta continuar publicando conteúdos sem cessar. É preciso limpar o que não faz mais sentido e otimizar o que fica. Neste artigo, exploraremos o que é o “Content Pruning”, para quem é indicado e como aplicar essa técnica. Vamos lá?

O que é Content Pruning?

Content Pruning, em tradução livre, é o ato de “podar” o conteúdo do seu site, removendo ou otimizando o material que não está mais alinhado com seus objetivos e o interesse do público.

Isso envolve a revisão crítica de postagens, páginas de produtos e outras formas de conteúdo para determinar se eles ainda são relevantes, informativos e valiosos.

Essa técnica é fundamental para manter a qualidade e a relevância do seu site. Ou seja, não se trata apenas de criar novos conteúdos constantemente, mas também de refinar e aprimorar o que você já possui.

A poda de conteúdo ajuda a reduzir a desordem e a melhorar a experiência do usuário, o que, por sua vez, leva a um aumento nas classificações dos motores de busca e na retenção de visitantes.

O procedimento de poda de conteúdo compreende a exclusão de informações desatualizadas e com baixa performance que estão sobrecarregando o seu site.

Ao se livrar desses elementos inativos, você está abrindo espaço para que outros conteúdos, com maior potencial, prosperem.

Poupe o Crawl Budget e ele te recompensará

O Crawl Budget é a quantidade de páginas que um mecanismo de busca, como o Google, está disposto a rastrear e indexar em um site durante um determinado período.

Esse trabalho custa uma fortuna para os mecanismos. É por isso que você não pode desperdiçá-lo com infinitas páginas sem relevância para rastrear (ele não vai rastrear).

Este conceito é especialmente importante para sites grandes, com milhares de páginas, pois afeta diretamente a visibilidade do conteúdo nos resultados de busca.

Um Crawl Budget otimizado garante que as páginas mais importantes do seu site sejam rastreadas e indexadas adequadamente, impactando assim o desempenho geral da estratégia de SEO.

Por que aplicar técnicas de Content Pruning?

O objetivo do content pruing é duplo: limpar o conteúdo que pode estar prejudicando as classificações do seu site por ser de baixa qualidade e reorganizar o seu conteúdo em faixas de conteúdo que façam sentido.

Embora a poda de conteúdo seja particularmente importante para sites grandes, ela também é recomendada para sites pequenos. Na verdade, não importa o tamanho do seu site, você sempre deseja que seus visitantes encontrem informações úteis e atualizadas.

É essencial que seu site contenha conteúdo que contribua significativamente para sua qualidade e utilidade geral, e isso se justifica por quatro motivos fundamentais:

1. Melhoria da qualidade global: Ao eliminar conteúdo que não acrescenta valor, eleva-se a qualidade geral.
2. Otimização da distribuição da autoridade de links: Ao descartar conteúdo ineficaz, assegura-se que a autoridade de links flua somente para páginas com potencial real.
3. Aprimoramento da experiência do usuário: Isso resulta em uma experiência mais positiva para os visitantes, um aspecto cada vez mais relevante tanto para os mecanismos de busca quanto para os próprios usuários.
4. Mais eficiência de rastreamento: Os rastreadores dos mecanismos de busca direcionam seus recursos para as páginas verdadeiramente impactantes no desempenho de SEO do seu site, deixando os “excessos” de lado.

Quem pode (ou deve) aplicar o content pruning?

O Content Pruning é indicado para uma variedade de situações e tipos de conteúdo:

1. Sites de comércio eletrônico (e-commerce): Para lojas online, manter o catálogo de produtos atualizado é fundamental. Produtos descontinuados ou fora de estoque podem ser removidos, e descrições de produtos podem ser aprimoradas para aumentar as conversões.
2. Blogs: Blogueiros frequentemente têm uma vasta coleção de postagens ao longo dos anos. Algumas delas podem estar desatualizadas ou irrelevantes. Content Pruning ajuda a manter o blog atual e atraente para o público.
3. Sites de empresas e negócios: Empresas podem se beneficiar ao revisar e otimizar páginas de serviços, informações de contato e outros elementos do site para refletir com precisão suas ofertas atuais e necessidades dos clientes.
4. Sites de notícias: A constante evolução das notícias requer a remoção de artigos obsoletos e a atualização de informações para manter os leitores bem informados.

SEO semântico: é o fim das palavras-chave na otimização de sites?

8 passos para aplicar Content Pruning (poda de conteúdo)

Aqui estão seis passos para aplicar a poda de conteúdo:

1. Faça um inventário do conteúdo

Para fazer um inventário completo do seu conteúdo:

• Use ferramentas como Screaming Frog ou SEMrush para rastrear automaticamente todas as URLs do seu site;
• Exporte os dados para uma planilha, incluindo URLs, títulos, meta descrições e datas de publicação;
• Categorize o conteúdo por tipo (blog, página de produto, landing page, etc.) e por tópico;
• Adicione colunas para métricas importantes como visualizações de página, tempo médio na página e taxa de rejeição;

2. Analise o desempenho do conteúdo

Para analisar o desempenho do conteúdo:

• Utilize o Google Analytics para coletar dados de tráfego, engajamento e conversões;
• Configure metas no Analytics para rastrear ações específicas dos usuários;
• Use o Google Search Console para verificar o desempenho nas buscas orgânicas;
• Crie uma pontuação composta combinando diferentes métricas (ex: 40% tráfego + 30% conversões + 30% engajamento).

3. Avalie a qualidade e relevância do conteúdo

Para avaliar a qualidade do conteúdo:

• Crie uma rubrica de avaliação com critérios como precisão, atualidade, legibilidade e alinhamento com a persona;
• Faça uma revisão manual de uma amostra representativa do conteúdo;
• Use ferramentas como Hemingway App para verificar a qualidade da escrita;
• Solicite feedback de clientes ou especialistas no assunto (o conteúdo atende as expectativas?).

4. Identifique lacunas de conteúdo

Para encontrar lacunas de conteúdo:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave usando ferramentas como Ahrefs ou SEMrush;
• Compare os tópicos abordados com as perguntas frequentes dos clientes;
• Analise o conteúdo dos concorrentes para identificar temas não cobertos;
• Use o Google Trends ou até mesmo as caixas “As pessoas também perguntam” para descobrir tópicos em alta no seu nicho.

5. Otimize o SEO on-page

Para melhorar o SEO on-page:

• Verifique se cada página tem um título único e meta descrição otimizada;
• Assegure-se de que as palavras-chave principais estão presentes no título, H1 e primeiros parágrafos;
• Otimize as imagens com alt text descritivo e nomes de arquivo relevantes;
• Melhore a estrutura de URLs para torná-las mais amigáveis e descritivas.

6. Atualize e melhore o conteúdo existente

Para atualizar o conteúdo de forma eficaz:

• Priorize a atualização de conteúdo com base no potencial de melhoria e importância estratégica;
• Adicione informações atualizadas, estatísticas recentes e exemplos novos;
• Expanda o conteúdo para cobrir o tópico de forma mais abrangente;
• Melhore a formatação com subtítulos, listas e elementos visuais para aumentar a legibilidade.

7. Implemente uma estratégia de link building interno

Para melhorar a estrutura de links internos:

• Crie um mapa de silos de conteúdo para organizar tematicamente seu site;
• Use ferramentas como Screaming Frog para identificar páginas com poucos links internos (o plugin Yoast também gera essa informação na lista de posts de um blog em WordPress);
• Adicione links contextuais relevantes entre conteúdos relacionados;
• Crie páginas de tópicos principais, linkando para conteúdos mais detalhados.

8. Otimize para conversões

Para melhorar as taxas de conversão:

• Identifique as páginas com maior potencial de conversão;
• Adicione ou otimize as chamadas para ação (CTAs) em posições estratégicas;
• Implemente testes A/B para diferentes versões de CTAs, títulos e layouts;
• Use ferramentas de mapa de calor como Hotjar ou Clarity para entender o comportamento do usuário.

Esse artigo pode te interessar: Marketing de conteúdo: a ferramenta de atração de clientes

Download gratuito

[Planilha 2025] Planejamento
de conteúdo e SEO de Blog

Planejamento mês a mês para criar conteúdos que colocam sua marca no ranking dos mecanismos de pesquisa, com o objetivo de atrair tráfego orgânico qualificado.

Baixar planilha

Conclusão

O Content Pruning é uma técnica poderosa que pode melhorar significativamente a eficácia do seu conteúdo online.

Ao remover o conteúdo irrelevante ou desatualizado e otimizar o que resta, você melhora a experiência do usuário, impulsiona sua classificação nos mecanismos de busca e mantém seu site ou blog relevante e atraente.

É um esforço contínuo que vale a pena ser implementado para garantir que seu conteúdo esteja sempre no auge de seu desempenho.

Comece a podar e refinar seu conteúdo, e colha os benefícios de um site mais bem-sucedido!